Na dzień dzisiejszy dominacja handlu tradycyjnego (sklepowego) w Polsce wydaje się być mocno zachwiana i nowoczesne formy sprzedaży zajmują coraz mocniejszą pozycję. Spośród nich, najbardziej skuteczną jest multi-level marketing, czyli sprzedaż sieciowa.

Według tradycyjnego myślenia, konsument zaopatruje się w dany produkt kupując go w sklepie. Jednak zanim produkt trafi od producenta do rąk konsumenta musi przejść dłuższą drogę. Poprzez importera, hurtownika, sprzedawcę detalicznego produkt trafia do konsumenta, przy czym jego cena wielokrotnie wzrasta, gdyż każdy członek tradycyjnego łańcucha handlowego z zarobku na tym samym produkcie pragnie mieć zysk i musi sfinansować swoją działalność gospodarczą. Można powiedzieć, że w tradycyjnej formie sprzedaży brak jest kontaktu osobistego pomiędzy sprzedawcą, a kupującym. Nie ma osobistego doświadczenia, dobrej rady, lecz w dobrze zaplanowanej, niezwykle drogiej reklamie próbuje się wytłumaczyć ludziom, dlaczego dany produkt jest dla klienta najlepszy.

W przeciwieństwie do tego, koncepcja sprzedaży sieciowej opiera się na tym, iż to, co ludzie sami chętnie kupują, mając w tym zakresie dobre doświadczenia, chętnie polecają innym osobom ze swego otoczenia. Dzięki tej metodzie droga pomiędzy producentem a konsumentem zostaje skrócona i w miejsce ogromnych kosztów reklamy do głosu dochodzi ustne propagowanie. Dzięki temu producent może więcej pieniędzy przeznaczyć na podnoszenie jakości swych produktów, zaś sumę przeznaczoną wcześniej na sfinansowanie działalności importera, hurtownika i sprzedawcy oraz drogą kampanię reklamową, dzieli pomiędzy członków sieci, proporcjonalnie do ich wyników sprzedaży

Multi-level marketing (MLM), czyli sprzedaż wielopoziomowa lub sieciowa, jest więc jedną z nowoczesnych form sprzedaży produktów lub usług. Firmy MLM sprzedają swe produkty członkom sieci składającej się z konsumentów. Konsumenci są też równocześnie sprzedawcami produktu, którzy sami budują sieć z kolejnych konsumentów w taki sposób, iż polecają produkt lub samą możliwość handlową MLM swym znajomym.

Gdy jakiś produkt wchodzi na rynek, producent musi zadecydować, w jaki sposób ma się on tam znaleźć. Jednym z rozwiązań jest wybór „klasycznej” formy sprzedaży. W takim przypadku producent musi dostarczyć produkty z fabryki do centrów logistycznych lub sieci hurtowni, by stamtąd mogły trafić do handlu detalicznego lub sieci sklepów. W sprzedaży sieciowej zamiast do sieci sklepów, produkt trafia do takich osób, które w ramach prowadzonej przez siebie działalności utrzymują kontakt osobisty ze swymi klientami (kupującymi). Różnica polega na tym, że to nie ja idę do sklepu kupić towar, lecz dzwonię do znajomego, który na podstawie własnych doświadczeń polecił mi dany produkt. Tak więc – w przypadku towarów „z górnej półki” - który system jest bardziej wydajny?

Zalety sprzedaży sieciowej:

• Nie wymaga specjalistycznego wykształcenia
• Nie trzeba inwestować kapitału
• Każdy może zostać członkiem Klubu
• Swobodne dysponowanie czasem
• Brak opłaty członkowskiej
• Brak ryzyka
• Ciągłe dokształcanie
• Praca bez zwierzchnika
• Zatrudnienie główne lub dodatkowe
• Możliwość zdobycia ponadprzeciętnego wynagrodzenia
• Możliwość korzystania z gotowej koncepcji przez dowolną osobę
• Efekty udziału w sprzedaży sieciowej
• Niezależność gospodarcza
• Wzrost samodzielności i wiary w siebie
• Dostosowane do potrzeb wykorzystanie wolnego czasu
• Rosnące dochody - niewspółmiernie wielokrotny zysk w porównaniu z czasem pracy
• Stabilne, długotrwałe dochody
• Możliwość udziału w przedsięwzięciu bez ryzyka
• Pewne zaplecze
• Urozmaicona praca, dowody uznania, podróże
• Ekstra dochody jako wynik sukcesu
• Możliwość kariery, perspektywa na przyszłość
• Bezpieczeństwo materialne

Network marketing daje również każdemu możliwość osiągnięcia ponadprzeciętnego dochodu. W tym celu oprócz podjęcia decyzji niezbędna jest również wytrwałość i pracowitość. Network marketing nigdy nie obiecywał efektów bez wysiłku... Obietnica zawsze była następująca:
„Przy takim samym nakładzie czasu i energii, biznes network marketingowy przynosi o wiele większe i zwielokrotnione efekty, niż jakikolwiek inny rozpoczynający swą działalność biznes."